对于商人来说，要时刻记住一点：你的潜能还远远没有发挥出来。据科学研究，我们平时使用的能量充其量也只有人类潜能的十分之一。这话虽然说得有点过分，但有一点却是可以肯定的，如果商人有较强自信心的话，他的表现肯定会比现在更好。
（1）正确评估自己的长处
一般来说，在人的成功之路上，外貌只占极小的一部分。自己的长处和潜力要占一大部分，生意人一定要正确评估自己的长处，勤思考，不能蛮干，而是巧干。只有这样，商人才能按照自己的预期目标进行，直到成功。
如何评估自己的长处？就是要充分认识自己的长短，扬长避短。对自己优点估计过高，会造成自命不凡，以致盛气凌人。但也不能认为自己一无是处，没有优点，以致凡事都抬不起头做人。这两种极端都将使生意人失去许多机会，运气也会与你擦肩膀而过。
（2）个人兴趣与特长的辩证关系
兴趣和特长与生意人的成功息息相关。德国哲学家尼采曾说过：“要知道你是个怎样的人，只需看看你自己喜欢什么”，这里所谓的“自己喜欢什么”，其实就是个人的兴趣。另外，还有一项影响生意人成功的因素，就是个人的特长或潜能。
不过，兴趣是特长的先决条件，没有兴趣，也就谈不上特长。但是，有时个人感兴趣的事并非是你最具特长的，这需要一个调整过程。比如，鲁迅和郭沫若原来都是学医的，作为医生，他们可能并不出类拔萃，后来改行搞文学，便成了文坛巨人。如果他们当初坚持学医，那就可能埋没自己的潜在才能。
作为生意人，要想把不可能化为可能，生意人首先需要人力、财力与物力，就算你全都没有，还是可能一一弄到手的。只要你肯花全部时间和精力去开拓人力与财力资源，那么对你而言，几乎没有什么事情是办不到的。
总之，商场是最残酷无情的，每一个生意人都需要正确认识自己的能力和实力，充分发挥长处进而选择适当的行业，才可以在竞争激烈的环境中获得成功。
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